5 Quy tắc đặt tên thương hiệu thành công

dat-ten-thuong-hieu

dat-ten-thuong-hieu

Có nhiều người chưa đánh giá đúng tầm quan trọng của việc đặt tên thương hiệu trong bán hàng. Có thể khách hàng tìm đến sản phẩm của bạn vì rất nhiều yếu tố, họ băn khoăn khi lựa chọn sản phẩm cũng vì rất nhiều yếu tố. Nhưng có thể họ sẽ chọn đối thủ của bạn, vì tên thương hiệu của họ tạo cảm xúc tốt hơn. Vấn đề không chỉ là cái tên của bạn hay hay không, mà nó còn ảnh hưởng đến rất nhiều vấn đề khác trong quá trình phát triển doanh nghiệp của bạn. Chúng ta cần có những tiêu chuẩn trong đặt tên thương hiệu để tránh những sai lầm đáng tiếc vì một khi bạn đã đầu tư vào một cái tên nào đó, sẽ thật ngớ ngẩn khi sửa nó lại.Dat Ten Thuong Hieu
Một tên thương hiệu thành công thì còn phải dựa vào rất nhiều tiêu chuẩn, yếu tố. Tuy nhiên 5 tiêu chuẩn dưới đây là tiêu chuẩn cơ bản trong hầu hết các thương hiệu tốt:

1. Lóe lên sự kết nối

Tên thương hiệu cần ấn tượng ngay lập tức với khách hàng. Một cái gì đó thực sự tạo nên được tiếng vang trong tâm trí của họ.

2.Gây tò mò

Một tên thương hiệu hay sẽ khiến người nghe tò mò, và kích thích họ tìm hiểu thêm về thương hiệu của bạn thông qua các công cụ tìm kiếm.

3.Hướng đến khách hàng mục tiêu

Hãy nghĩ đến những đối tượng khách hàng mục tiêu của bạn. Họ là ai, tên thương hiệu của bạn cần phải gợi lên cảm xúc với họ nhiều nhất. Thậm chí bạn có thể làm những nghiên cứu thị trường, trực tiếp khảo sát các khách hàng thuộc đối tượng mục tiêu của bạn về những thương hiệu đang có trên thị trường, ghi nhận và phân tích cảm nhận của họ. Đừng ngồi đó và suy đoán, cũng đừng hỏi mẹ của bạn, hãy khảo sát thực tế! Đôi khi, nó có thể là một từ hoàn toàn mới, nhưng hãy chắc nó không tạo cảm giác tệ cho khách hàng của bạn.

4.Phản ánh giá trị thương hiệu của bạn

Giá trị thương hiệu của bạn cần phải được phản ánh thông qua các phương tiện truyền thông của bạn để truyền đạt tới khán giả mục tiêu của bạn. Vậy tại sao không kết hợp chúng trong tên thương hiệu của bạn?

5.Dễ nhớ

Thương hiệu của bạn cần dễ nhớ, dễ viết lại. Đừng làm khó người dùng bằng những cái tên đọc lên đã khó chứ đừng nói đến viết ra. Hãy tâm niệm rằng, tên thương hiệu của bạn là một cú đấm mạnh vào tâm trí khách hàng. Họ chỉ cần nghe thấy nó một lần và nhớ mãi mãi.

Nguồn: Litado

5 Câu hỏi cần có khi sáng tạo Content Marketing

content-marketing
content-marketing

Một người làm content bình thường khác với một người làm content thấu hiểu về content marketing ở điểm nào? Đó chính là cách bạn định vị mục tiêu của từng mẩu content được tạo ra. Mà trong đó không thể thiếu quá trình cân đong đo đếm các nguyên liệu, gia vi và tìm hiểu thực khách. Hãy thử trả lời 5 câu hỏi sau đây trước khi sáng tạo bất kỳ một mẩu content nào đó.

1. Ai đọc content của bạn?

Theo các mô hình bài viết truyền thống, thường sẽ có 2 dạng người đọc. Một là người đọc nhìn chung, hai là người trả tiền để bạn viết (paid content). Điều này không khó hiểu đối với tư duy của người đầu tư là cần thấy sản phẩm hoặc thông tin về sản phẩm được nhắc nhở tối đa trên mặt bài viết. Tuy nhiên, ở góc nhìn của người đọc nhìn chung, họ không quan tâm đến việc bạn đã bỏ bao nhiêu tiền để có bài viết này. Họ chỉ quan tâm đến họ, là người bỏ thời gian để đọc content của bạn, sẽ được lợi ích gì mà thôi. Vì vậy, hãy chọn đối tượng độc giả của bạn. Chỉ một và một.

Thực tế, trong nhiều năm làm việc với khách hàng từ quốc tế đến Việt Nam. Số khách hàng chấp nhận lý tưởng này là 0%. Tuy nhiên, bạn sẽ thấy xu hướng này ngày càng tăng lên. Tại sao bạn có thể làm một blind test để tìm hiểu suy nghĩ thực sự của người tiêu dùng về sản phẩm, thì sao lại không thể làm zero-branded content để phục vụ cho mối quan tâm của người đọc?

2. Người đọc được lợi ích gì từ nội dung của bạn?

Tiếp nối câu hỏi 1 ở trên, khi đã xác định được đối tượng người đọc, bạn hãy xem họ là bạn (friend) và nghĩ xem thông tin nào mà người ấy sẽ cần. Hãy theo đuổi những nguyên tắc rất đơn giản sau đây:

– Đói cần ăn

– Buồn ngủ cần ngủ

– Bệnh cần thuốc

– Xấu cần đẹp

– Thiếu tự tin cần tự tin

– Yếu cần khoẻ

Khi đã thành thạo trong bước này, bạn sẽ thấy việc tìm ra điểm níu chân người đọc (the hook) dễ dàng thế nào!

3. Bạn có bao nhiêu phần trăm thông tin sản phẩm?

Câu hỏi này đặt ra ở đây là để nhắc nhở bạn rằng. Chúng ta không tạo ra content để bán hàng, nhưng mục đích cuối cùng vẫn là, làm thế nào để người đọc muốn mua hàng hoặc nhớ đến thương hiệu (có liên quan đến nội dung) sau một quá trình gắn bó với content của bạn.

Đây không hẳn là thử thách khó cho người viết nhưng bạn cần thời gian để chuyển đổi. Nếu có thể, hãy học cách viết PR cho các nhãn hàng bị cấm quảng cáo ở Việt Nam. Nên nhớ, Việt Nam là một trong những thị trường khó khăn và nghiêm ngặt nhất trên thế giới, thế nhưng các nhãn hàng vẫn có thể lồng ghép thông tin sản phẩm vào được thì chắc chắn bạn có thể làm được!

4. Tính độc đáo?

Ngày nay, việc sao chép các nội dung có sẵn trên internet là việc làm quá hiển nhiên. Tuy nhiên, người làm content cần lưu ý. Tính độc đáo là tiêu chuẩn quan trọng nhất của bất kỳ mẩu content nào. Nếu thông tin của bạn là độc nhất, mới nhất, bạn có thể bỏ qua câu hỏi này. Nhưng nếu không, hãy chấp nhận sự giống nhau về mặt thông tin, nhưng câu chữ và cách thể hiện nên là của bạn. (tốt nhất là theo cách chỉ có bạn có). Điều đó đòi hỏi bạn phải sáng tạo trong cách kể chuyện và truyền tải thông tin! Đối với người đọc Việt Nam nhìn chung, phong cách dễ lôi cuốn nhất chính là: (1) chuyên gia chia sẻ, (2) sự thật bất ngờ, (3) hài hước hoặc gây tò mò!

Gợi ý: Hãy tìm đọc câu chuyện về Bác Ba Phi, một trong những người kể chuyện hay nhất trong lịch sử Content Marketing Việt Nam ( theo chủ quan của tôi)

5. Bước tiếp theo là gì?

Người làm content giỏi là người có chiến lược tốt trong cả việc sử dụng lẫn tái sử dụng tài nguyên content (content resoure). Khi viết bài hiện tại, bạn đã phải có sẵn trong đầu outline của những bài viết kế tiếp. Content Marketing không dừng lại ở một mẩu content, mà là một quá trình xây dựng mối quan hệ với khách hàng/người đọc qua content. Vậy nên nếu bạn không biết bước tiếp theo phải làm gì, thì hãy khoan phát triển chi tiết hơn bất kỳ content nào!

Thanks thầy giáo yêu quý Hoàng Quân
Senior Content Manager | OgilvyOne Vietnam

“Giờ Vàng” để chia sẽ lên Facebook và Instagram

Giờ vàng chia sẻ lên Facebook và Instagram

Để bài viết của bạn chia sẽ lên mạng xã hội nhận được nhiều tương tác bạn không những phải có nội dung hay mà còn phải biết đăng chúng đúng thời điểm.  Quick Sprout đã thống kê và nhận thấy vào những thời điểm nhất định trong ngày hay trong tuần, lượng tương tác sẽ tăng lên đáng kể.

Theo thống kê, người dùng có xu hướng truy cập Facebook nhiều nhất sau giờ ăn trưa (tầm 13h-15h). Trong khi đó, họ cũng tích cực lên mạng xã hội vào thứ 5 và thứ 6 hơn vì đây là hai ngày cuối của tuần làm việc.

Ngược lại, thành viên Instagram hoạt động tích cực nhất là vào thứ hai hoặc ngoài giờ làm việc.

Dưới đây là infographic thống kế những khoảng thời gian gian chia sẽ lên mạng xã hội thích hợp nhất:

Nguồn: Litado.com